【項目主體】：世界自然基金會（WWF）

【項目執(zhí)行單位名稱】：華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司

【執(zhí)行時間】：2020年3月10日－2020年4月10日

【項目背景】：地球一小時是由世界非政府環(huán)境保護組織—世界自然基金會（WWF）發(fā)起的一項全球規(guī)模最大的環(huán)保公益活動。每年三月最后一個周六晚8：30，全球多地都會舉辦線下熄燈活動，呼吁個人、社區(qū)、企業(yè)和政府一起加入到保護世界生物多樣性、確保可再生自然資源的可持續(xù)利用、推動降低污染和減少浪費性消費的行動中來，為保護地球發(fā)出同一個聲音，中國地區(qū)也不例外。然而今年受疫情影響，在全國人民面臨疫情的緊張氣氛下如何集體發(fā)聲？這一特殊時期，我們希望讓人們更加重視全球氣候變化與生物多樣性的保護問題，重新深刻認(rèn)識人與自然的關(guān)系，并且為公眾提供情緒出口和價值觀引導(dǎo)。為貫徹科學(xué)防控的精神，華揚公關(guān)快速反應(yīng)，將原本傳統(tǒng)的線下活動首次創(chuàng)新調(diào)整為線上熄燈儀式。

【項目目標(biāo)】：

?增強公眾對生物多樣性的認(rèn)知，強調(diào)人與自然的連接，深刻反思人與自然的關(guān)系；

?促使2020地球一小時活動主題“以生命之名，為地球發(fā)聲”口號深入人心；

?呼吁人們?yōu)樽匀话l(fā)出自己的聲音，從改變行為開始，保護自然生態(tài)環(huán)境和野生動物，積極有力地回應(yīng)大自然。

?KPI量化目標(biāo)；100萬直播觀看人數(shù)；2億PV量；400篇新聞報道。

【項目策略】：

華揚公關(guān)根據(jù)前期受眾洞察并結(jié)合目標(biāo)，創(chuàng)新提出了環(huán)保知識植入＋故事設(shè)置＋沉浸式自然場景的創(chuàng)意策略，使公眾反思人與自然的關(guān)系，引發(fā)公眾共情、共鳴、共聲。策略優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下三個方面：

i．占領(lǐng)輿情陣地：在后疫情輿論期間引發(fā)公眾更多對人與自然進行理性反思，結(jié)合WWF的多年實踐，提供可持續(xù)解決方案；參與“地球一小時”活動，為公眾提供情緒出口和價值觀引導(dǎo)；

ii．聯(lián)動全方位資源：發(fā)動和團結(jié)政府、企業(yè)、合作機構(gòu)、公眾、媒體、KOL等各界關(guān)注環(huán)保及關(guān)心未來的群體，提供自由自發(fā)參與的途徑，打造互動話題，讓社會各階層參與和發(fā)聲；整合各合作伙伴資源，充分考慮各利益相關(guān)方的需求；

iii．線上聲量最大化：通過線上發(fā)布會、引發(fā)話題討論、各方參與和聯(lián)動，讓聲量在線上最大化、中國地區(qū)的參與度最大化，并及時反饋給國際網(wǎng)絡(luò)，形成全球聯(lián)動。

在內(nèi)容上，本次活動的線上實施和傳播創(chuàng)意形式豐富多樣，為活動效果起到了較大的積極影響：

－預(yù)熱期，為激發(fā)公眾參與熱情，推出H5創(chuàng)意答題小游戲的形式，植入地球環(huán)保知識，潛移默化加深網(wǎng)友對地球現(xiàn)狀的認(rèn)知和反思；微博、抖音發(fā)酵話題＃地球一小時＃ ＃為地球發(fā)聲＃，聯(lián)動眾多明星一同許下環(huán)保承諾；

－3月27日“云發(fā)布會”在微博平臺上線，視頻回顧了地球一小時在中國的歷程及展示各公益伙伴們過去一年的環(huán)保成果，邀請安踏集團、萬科公益、京東公益、伊利金典、摩登天空等領(lǐng)導(dǎo)人一同許下環(huán)保承諾，最大聲量向世界傳達了中國低碳發(fā)展的決心，同時受到了WWF瑞士總部和新加坡等地區(qū)的高度贊譽；

－3月28日活動當(dāng)天，以保護生物多樣性為主題，設(shè)置生靈、森林、海洋三大主線環(huán)節(jié)，展開多元素的互動，多位知名企業(yè)家、明星藝人、摩登天空的音樂創(chuàng)作人等進行互動“連線”，用音樂與視頻結(jié)合的方式在線演繹環(huán)保故事，通過親身經(jīng)歷與感受倡導(dǎo)人類與自然和諧共生，表達出敬畏動物，敬畏自然之情。儀式中還特別設(shè)置為疫情中逝去的生命靜默，向抗疫一線的奮斗者致敬的環(huán)節(jié)。儀式在一直播、新浪、抖音、央視頻、斗魚、愛奇藝、新京報、澎湃八大平臺同步直播；

【項目效果】：

－地球一小時直播當(dāng)晚觀看量超過154．4萬，點贊評論5萬＋；抖音直播話題獲得821．2萬討論，達到熱搜榜第一；云發(fā)布會和熄燈儀式觀看量達到 145．5萬；

－微博話題＃地球一小時＃引發(fā)573萬討論，17億閱讀，熱搜置頂；

－央視等媒體報道，線上媒體新聞稿件覆蓋超515篇，包括中國新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、人民網(wǎng)、ChinaDaily、公益時報等媒體自發(fā)報道；

－PV瀏覽量超過26億；

－H5閱讀量超過15萬，WWF招募熊貓客志愿者超6萬人。

來源：中國公共關(guān)系協(xié)會

關(guān)鍵詞： 自然,地球,環(huán)保,活動,公眾