【項目主體】：沃爾沃汽車 

【 項目執(zhí)行】：宣亞國際營銷科技（北京）股份有限公司

一、案例背景

沃爾沃環(huán)球帆船賽起源于1973年，是世界上歷時最長的職業(yè)體育賽事，也是全球頂尖的離岸帆船賽事，展現了人類與大自然抗爭的極限挑戰(zhàn)精神，被譽為航海界的珠穆朗瑪峰。中國香港作為2017－2018賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽停靠站主辦城市，這也是香港首次舉辦這項極具聲望的頂級帆船賽事。

沃爾沃汽車攜全球首款三座豪華轎車S90榮譽版（S90 Excellence）及其全球首批車主，現身沃爾沃環(huán)球帆船賽2017－2018賽季香港站，引起國內外的廣泛關注。

如何提升沃爾沃帆船賽在國內的關注度及影響力；如何通過沃爾沃帆船賽的賽事理念和精神，傳達傳遞沃爾沃汽車人文精神＋進取精神，勇于挑戰(zhàn)互相尊重的品牌價值觀；如何借勢賽事熱度，傳遞沃爾沃汽車北歐品質的設計理念及環(huán)保理念，是本次項目策劃執(zhí)行的三個主要課題。

二、傳播策略及效果

圍繞“你好，船長”傳播主題，結合沃爾沃帆船賽、沃爾沃品牌和沃爾沃品牌產品三大傳播方向，以賽事內容為主，品牌信息為輔。針對不同類目標人群策劃相關傳播話題內容、公關活動及社會化創(chuàng)意等多元化的內容，并通過受眾人群習慣及屬性進行跨界媒體、新媒體的精準人群覆蓋，多渠道形式的配合，讓用戶全方位感受沃爾沃環(huán)球帆船賽的獨特魅力，并深度認知沃爾沃品牌理念。

截止香港站賽程結束，微博話題＃你好，船長?。５巧衔⒉┰掝}熱搜榜。閱讀量159．5萬，討論1．3萬。知乎曝光達14744793次，知乎回答關注2468人，回答互動474個，瀏覽量820656。映客平臺直播1小時內吸引79624人觀看，并在映客全球首頁前10持續(xù)曝光。

本次活動傳播共計500＋次報道，其中人民日報、新華社等核心媒體和知名垂類網站及李安定、李苗苗、張毅、顏光明、管學軍等知名汽車KOL更是進行主動深入報道；中國國家地理、體壇周報累計閱讀量4萬＋。

三、亮點案例展示

1、H5創(chuàng)意邀請函

用戶掃描二維碼點擊鏈接方式觀看H5，H5以全景地球作為背景，轉動地球的同時，可通過點擊賽事每一站觀看沃爾沃環(huán)球帆船賽航線上的瞬間，并了解香港站的相關賽事信息。

H5畫面示意

2、創(chuàng)意視頻＋微博熱門話題

圍繞賽事村開放、船隊抵達香港、媒體活動、比賽盛況等系列活動，策劃制作了兩支創(chuàng)意視頻，對沃爾沃環(huán)球帆船賽及沃爾沃汽車進行品牌傳播，同時發(fā)布＃你好，船長＃微博話題，獲PC＋手機端熱門話題推薦，20＋涵蓋汽車、體育、生活方式、旅游的微博大號自主直發(fā)／轉發(fā)，與沃爾沃官方微博賬號良性互動，官方轉發(fā)量達3937次，引發(fā)網友廣泛關注與好評。

熱門話題＃你好，船長＃

3、提出開放性話題，與知乎網友展開感性討論

在知乎平臺品牌提問“有哪些「燒錢」的坑，你跳了還無法自拔”，引發(fā)站內對「燒錢」愛好話題的關注熱議與思考，4位知乎KOL參與回答，同時精準吸引了包括各類愛好用戶，醫(yī)生、旅游達人、合伙人、古史愛好者等知乎站內優(yōu)秀用戶參與，曝光達14744793次，被知乎日報主動收錄，回答關注2468人，回答互動474個，瀏覽量829718次。

知乎問答

知乎日報

4、賽事內容直播

為吸引更多的年輕群體，擴大沃爾沃環(huán)球帆船賽的影響力，豐富粉絲圈層，特別執(zhí)行了映客線上直播活動，邀請兩位映客頭部主播在沃爾沃環(huán)球帆船賽賽事村進行線上直播，1小時內吸引79624人觀看，被映客全球首頁前10持續(xù)曝光。

5、優(yōu)質媒體資源合作，線上線下內容曝光，最大化擴散賽事及品牌信息

與汽車有文化、體壇周報、中國國家地理、南方周末、時尚旅游在內，涵蓋旅游、lifestyle、體育、汽車多種領域媒體平臺進行跨平臺深度合作。其中汽車有文化、體壇周報、中國國家地理閱讀量破10萬。

除外，基于沃爾沃汽車安全、環(huán)保的品牌理念，在沃爾沃環(huán)球帆船賽2017－2018賽季香港站期間，還組織策劃了媒體、員工參與香港當地公益組織Hong Kong Cleanup在香港大浪灣Big wave bay的“清潔沙灘行動”。通過公益活動深度的傳達了沃爾沃的品牌理念，并極大地提升了沃爾沃汽車的品牌內涵。

來源：中國公共關系協(xié)會

關鍵詞： 沃爾沃,賽事,帆船,汽車,環(huán)球