■王曉輝

新聞媒體作為大眾傳播媒介是國家形象天然的“公關使者”，為塑造國家形象、爭取國際輿論發(fā)揮著不可取代的重要作用。而國際傳播則可以理解為以樹立國家形象、爭取國際支持、推動不同文明交流互鑒為目標的大型公關活動。

中國網(wǎng)以國際傳播為主責主業(yè)，設有中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語等10個語種11個文版，已經成為中國進行國際傳播、信息交流的重要窗口。近年來，中國網(wǎng)深入推進媒體融合創(chuàng)新，不斷提升國際傳播能力，形成了具有自身特色的國際傳播工作格局。

闡釋中國觀點，是開展國際傳播的重要工作。當前，世界范圍內各種思想文化交流交融交鋒日益頻繁，國際思想文化領域的斗爭深刻而復雜。在此時的國際輿論場中占據(jù)主動，讓更多人聽到來自中國的聲音，正確理解中國的立場主張，尤為重要。

中國網(wǎng)正在著力構建多語種協(xié)同、內外部聯(lián)動的“大網(wǎng)評”工作格局，培養(yǎng)一支素質高、能力強的網(wǎng)絡評論員隊伍和一支國別研究專家團隊，根據(jù)對象國情況進行有針對性的對外傳播，讓中國聲音不僅“聽得見”，更能“聽得進”。

傳播中華文化，是開展國際傳播的應盡之責。璀璨的中華文化是對外塑造國家形象、展示國家魅力的寶貴資源，我們在繼承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，也更加注重創(chuàng)新傳播方式，通過“文化+科技”“文化+創(chuàng)意”等途徑，讓古老厚重的中華文化、豐富多彩的中國元素呈現(xiàn)出來。

2020年，中國網(wǎng)制作的首個大型實景文化類紀錄訪談節(jié)目《似是故人來》在中國網(wǎng)、江蘇衛(wèi)視、愛奇藝同步播出，這是中國網(wǎng)跨平臺傳播的一次全新嘗試。在第一季節(jié)目中，我們采訪“雜交水稻之父”袁隆平先生，探索中國幾千年的農耕文化；與古文字學家黃德寬教授暢談，追尋中國漢字的前世今生……節(jié)目帶領國內外受眾領略中華文化的魅力與力量，運用多樣的表現(xiàn)形式和傳播手段，以有趣、生動、有創(chuàng)意的方式實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的國際化表達，進而激發(fā)海內外受眾對中國傳統(tǒng)文化的興趣和喜愛。全網(wǎng)播放量突破1億，衛(wèi)視節(jié)目同時段收視率平均排名第二、文化綜藝類第一。

隨著社交媒體平臺的快速成長，中國網(wǎng)潛心研究海外社交平臺的用戶習慣，著力加強策劃，創(chuàng)新產品形式。目前，中國網(wǎng)在Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Linkedin、VK等6個海外主流社交媒體平臺開設10個官方賬號，粉絲總數(shù)近8900萬。其中“熱點中國”“探索中國”等專題賬號粉絲數(shù)均超過千萬，不斷釋放來自中國的真誠和善意，拉近與各國讀者的距離。針對平臺受眾特點，中國網(wǎng)設計制作《體驗中國》《中國一點通》《創(chuàng)變中國》等多個品牌微視頻欄目，用不同角度呈現(xiàn)當代中國的繽紛多彩。

講好中國故事，是開展國際傳播的基本方法。人民永遠是中國故事的主角，更是中國故事真正的書寫者。我們應當樹立“全民外宣”意識，充分調動和引導各方力量參與到國際傳播事業(yè)之中。

自2017年起，中國網(wǎng)聯(lián)合當代中國與世界研究院共同主辦“講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽，公開征集各領域中國故事。2020年，大賽在各地方開設分站賽，并設置“中國抗疫故事”“脫貧攻堅故事”等主題賽，獲得各地宣傳部門的積極響應和大力支持，收到作品4000余件，閱讀量已突破6億，形成了廣泛的社會動員，成為“講好中國故事”領域具有較強知名度和影響力的品牌活動。

中國網(wǎng)積極鼓勵和培養(yǎng)外籍員工發(fā)揮優(yōu)勢，開設《阿拉伯人“心”體驗》（阿文）、《彭瑞話中國》（西文）等多語種欄目，由外籍評論員出鏡主持，借助“外嘴”介紹當代中國的發(fā)展變化，用“國際語言”講述精彩的中國故事。《重回影院開啟后疫情時代的美好生活》（阿文）、《首鋼華麗變身：當冬奧會遇上工業(yè)風》（西文）等視頻節(jié)目在海外社交平臺帖文閱讀量突破百萬，在對象國取得理想傳播效果。

當今世界正經歷百年未有之大變局，對于國際傳播工作者而言，既是挑戰(zhàn)，更是機遇。中國網(wǎng)將牢記職責使命，緊跟時代潮流，真正做到“一五一十擺事實，心平氣和說道理，娓娓道來講故事，立場堅定談觀點，端莊大氣做外宣”。

（作者系中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心總編輯，中國公共關系協(xié)會文化藝術委員會主任委員）

來源：中國公共關系協(xié)會

關鍵詞： 中國,傳播,文化,國際,中國網(wǎng)