建黨百年以來，建國70多年以來，我們在國際傳播方面，經過如下幾個階段：

第一階段（1935-1949年），借助外國人之手，傳播我黨我軍的方針政策、抗日主張和民主治理的情況。主要貢獻者包括埃德加·斯諾，史沫特萊，愛潑斯坦，美觀察組成員等，取得破冰成果，讓外界對我黨我軍有了初步了解。

第二階段（1949-1978年），設置專門的國際傳播機構主營對外宣傳。貢獻者：外文局各雜志，中國國際廣播電臺，外交部等，但宣傳效果不佳。這并非因為從事這項工作的工作人員不努力，而是西方對我們長期封鎖打壓、我們對外界長期隔離造成的。

第三階段（1978年至今），外宣服務于改革開放，從更客觀的角度審視中國和世界，用更多的形式講述中國故事。貢獻者：外文局，中國國際廣播電臺，還有外交部，新華社、中央電視臺、中國日報、環球時報、網絡新媒體等。雖然中國聲音和中國故事得以傳播，但西強我弱的輿論格局遠遠沒有得到改善。

我們仍不乏用對內的話語和敘事習慣對外說話。我們仍不得不在西方媒體和政客不負責任的攻擊后，被動地出來辯駁。受西方輿論影響，歐美民眾對中國的好感度，在我們做了無數工作后，不升反降。這一現狀顯然不能滿足改革開放的需要，更不能滿足民族復興的需要。

我們應該重構我們的話語和敘事體系。注意，我這里提到的是重構。話語體系我們已經構建，只是不夠有效；我們需要重構更有進取精神，更具攻擊性的話語和敘事體系。

幾十年來，我們受夠了西方媒體和政客們的無中生有，捏造事實，造謠生事的無恥行徑。幾十年來，我們面對這些謠言和無端指責，一次次辯駁，疲于奔命，卻成果寥寥。

是什么時候，主動出擊，成了西方的專利？現在，我們的對外話語體系應該鼓勵主動出擊，主動出擊可以有效地拒敵于國門之外，消減對方對我們的攻擊力度。

主動出擊，我們從來不乏“彈藥”。美國的控槍問題，竊聽問題，種族歧視問題；加拿大、澳大利亞的原住民問題，各種丑聞不勝枚舉。

主動出擊，我們要下功夫研究問題所在國普通民眾的心理，有的放矢。日本沖繩的美國基地問題，韓國的薩德導彈問題，這些問題都深深牽動著所在國家民眾的心，點把火，就可能燃燒，主動出擊工作做好了，可以使對手自顧不暇。

主動出擊，我們要有專門的人才。學者們要提供“彈藥”，媒體中應該有專門的人員機構從事調查研究。我注意到環球時報和中國日報等在這方面已經有所探索，但還遠遠不夠。

主動出擊的“彈藥”也可以來自于情報部門。美歐擅長于此，我們為什么自廢武功？“據情報部門某不愿具名人士透露……”聽上去也是一個不錯的選擇。

（作者系中國日報社原副總編輯。本文為作者參加由中國公共關系協會學術委員會與同濟大學國家對外話語體系研究中心共同舉辦的“構建中國話語和中國敘事體系”研討會上發言的主要觀點摘要。）

來源：康兵

關鍵詞： 中國,出擊,主動,話語,體系