在對歐傳播中，我們應加強和改善對歐洲國家及歐盟的研究，采用精準傳播的方式，才能提高對歐傳播能力。當前，歐洲對華認知發生變化。在大國博弈加劇背景下，雖然歐盟提出追求戰略自主，反對盲目追隨美國，反對與華“脫鉤”，但美國拜登政府上臺后，極力拉攏歐洲，意圖聯歐制華，歐洲內部在追求自主性上有所搖擺。

面對這一新形勢，對歐傳播首要任務是推動歐洲樹立正確對華認知，把握全面戰略伙伴關系大方向，維護合作共贏的主基調。中歐正確相互認知這個問題一直存在，近年來這個問題越來越凸顯。2021年7月5日，國家主席習近平和法國總統馬克龍，德國總理默克爾進行視頻峰會，討論到中歐之間未來如何擴大共識和合作的問題。習近平主席提到的第一條就是要堅持正確相互認知，表明中方弘揚和堅守全人類共同價值，強調中歐應該本著相互尊重，求同存異的原則開展合作，雙方全面戰略伙伴關系匯聚彼此之間最大公約數，正確看待相互差異，理性處理彼此分歧，牢牢把握中歐關系前進航向。

做好新形勢下對歐傳播的思考：

一是對歐傳播應樹立戰略思維，做好戰略規劃。要服務于構建人類命運共同體，在介紹和傳播相關的制定政策和改革開放的成果時，還要把成果背后的一些制度性的因素也要傳遞出去，這兩者之間要結合，更加鮮明展現中國故事背后的思想力量和精神力量。

二是應提高對歐交往能力。和歐洲打交道的時候，應該加強我們對歐交往能力的培養，這里面包含國別和區間人才的培養，包括掌握對象國別區域的知識體系、語言能力和對外人文交流，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化，以提升中國國際話語權的能力。

三是應加強漢語推廣。吸引更多歐洲學生到中國來學習，我們要培養更多的中國通，充當未來中德、中歐交流的使者，我們在這方面要做更多的工作，有意識地把一些知華、友華、親華的歐洲人士吸引到我們的朋友圈來。

四是傳播主體、受眾、渠道應更加多元。除了政府部門，要發揮民間組織、智庫、高校、（駐外）商協會的作用，開展對話。我們需要做非常細致的研究，才能找到我們的點。傳播對象除政界、經濟界、媒體界、學術界人士，尤其要做青年一代的工作。傳播渠道方面，除了我國媒體英文版，還有歐洲（新）媒體、期刊，也可以是論壇、對話會等。

五是應著力于糾偏。針對歐方對我們的偏見甚至抹黑，建立設置輿情數據庫，“對癥”講好中國故事，做好對歐傳播。對我們傳播的接受情況做定期評估。

（作者系同濟大學德國研究中心主任、教授。本文為作者參加由中國公共關系協會學術委員會與同濟大學國家對外話語體系研究中心共同舉辦的“構建中國話語和中國敘事體系”研討會上發言的主要觀點摘要。）

來源：中國公共關系協會

關鍵詞： 傳播,歐洲,中國,中歐,能力