■賈峰

一． 深刻認識習近平生態文明思想傳播的重要意義

1.于中國，習近平生態文明思想正在推動變革塑造未來

習近平生態文明思想是當代中國馬克思主義，是中華文化和中國精神的時代精華，是馬克思主義中國化最新成果。作為習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，習近平生態文明思想是新時代生態文明建設的根本遵循與最高準則，為推動生態文明建設，加強生態環境保護提供了堅實思想理論基礎和具體實踐動力。推動中國污染防治和生態環境改善實現諸多前所未有的變化，從認識到實踐發生了歷史性、轉折性、全局性變化。生態文明建設成為新時代黨領導人民取得的13個方面的巨大成就之一，正在引領中國經濟發展模式和生活方式綠色低碳化，也在塑造人與自然和諧的美麗中國未來。

2.于世界，習近平生態文明思想正在引領共建人類命運共同體

2012年黨的十八大報告以“大力推進生態文明建設”為題獨立成篇集中論述，并系統性提出了今后五年大力推進生態文明建設的總體要求，強調要把生態文明建設放在突出地位，要納入社會主義現代化建設總體布局。縱觀世界各國執政黨的施政報告，將環境保護、污染治理、生態建設、綠色發展等升華為生態文明理論，并成為執政黨的施政路線和指導方針，其戰略高度世界絕無僅有。因此，十八大報告被譽為“全球最綠施政報告”。

黨的十八大之后，中國相繼推出“氣十條”“水十條”和“土十條”，打響藍天、碧水和凈土保衛戰。2016年5月，聯合國環境規劃署在第二屆聯合國環境大會上發布《綠水青山就是金山銀山：中國生態文明戰略與行動》報告，標志著生態文明理念走出中國走向世界。    

2012年至2017年，生態文明建設成效顯著，全黨全國貫徹綠色發展理念的自覺性和主動性顯著增強，忽視生態環境保護的狀況明顯改變。生態文明制度體系加快形成，全面節約資源有效推進，能源資源消耗強度大幅下降。生態環境治理明顯加強，環境狀況得到改善。引導應對氣候變化國際合作，成為全球生態文明建設的重要參與者、貢獻者、引領者。黨的十九大報告不僅以“加快生態文明體制改革，建設美麗中國”為主題深度闡述生態文明，還在“五年的工作和歷史變革”“新時代中國共產黨的歷史使命”“新時代中國特色社會主義思想和基本方略”和“決勝全面建成小康社會開啟全面建設社會主義現代化國家新征程”四個方面有所體現。與1972年聯合國斯德哥爾摩人類環境會議通過的《人類環境宣言》相比，黨的十九大報告在生態文明的理論高度、認識深度和實踐廣度上實現創新，成為人類生態文明的宣言書。法國前總理拉法蘭評價說“十九大制定的未來發展戰略不僅關系到中國，而且將影響全世界”，時任聯合國副秘書長、聯合國環境規劃署執行主任埃里克·索爾海姆評價道“十九大進一步展現中國國家主席習近平在推進生態文明建設上的努力成果。這份努力將讓中國經濟朝著更加綠色、可持續的方向發展。”

總之，習近平生態文明思想作為習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，無論對于中國還是對于世界，都具有重大現實意義和深遠歷史意義，做實做透做好習近平生態文明思想的傳播很有必要。

二． 傳播機制創新提升習近平生態文明思想影響力

2018年以來，習近平生態文明思想的傳播取得顯著成效，有力推動了我國生態文明建設，提供了發展中國家如何摒棄發達國家“先污染后治理”道路的成功樣本，向全球展示了中國負責任大國的形象。面對資源環境挑戰和氣候變化、生物多樣性銳減的危機，若能深度挖掘和展現中國生態文明的成功故事，創新探索中國生態文明故事的講述路徑與方法，立體再現中國生態文明建設的實踐與成果，會進一步提升習近平生態文明思想的影響力和感召力。

一要做好組織創新，重在傳播機構的統籌與分工協作，形成傳播合力。由宣傳主管部門和有關業務部門牽頭成立專門機構，涵蓋媒體、研究機構和社會組織，制定傳播策略，明確職責分工，提高傳播效率，充分調動參與者的積極性。二要構建全媒體傳播格局，推動媒體融合發展，做到資源融合、內容融合、工具融合，實現傳播終端全覆蓋。三要致力產品創新，根據廣電紙媒和微博、微信公眾號、抖音、西瓜視頻、小紅書、B站、愛奇藝等市場化移動終端各自特色，提供人群全覆蓋和受眾喜聞樂見的產品，形成全媒體傳播矩陣。同時，把握國際傳播規律，盡快啟動臉書、推特等境外社交媒體賬號的設立，傳播中國生態環保好聲音，建立中國綠色低碳話語體系，讓生態文明成為中國形象的加分項，助力習近平生態文明思想的傳播走出中國走向世界。

三． 近期重點做好習近平生態文明思想綠色發展觀、全球共贏觀、全民行動觀的傳播

習近平生態文明思想內容博大精深，同時在實踐和認識上與時俱進不斷完善。因此，習近平生態文明思想的傳播需要長期堅持持之以恒，既要有長期戰略目標還要有近期任務，要有全方位的視野、系統化的眼光和只爭朝夕的緊迫感。從近期看，傳播重點可以圍繞習近平生態文明思想的科學性、人民性和實踐性這些與社會發展人民生活關系密切的內容展開，做好綠色發展觀、全民行動觀和全球共贏觀等內容的傳播，讓習近平生態文明思想入腦入心，樹立理念、踐之行動。從效果看，傳播過程要確保內容權威可信，有充分的科學基礎；同時要審時度勢、把握熱點、借勢發力；此外要有鮮明的敘事風格，力求受眾愛聽愛看愛互動愿行動；最后還要有終端視角，從受眾角度出發展示能看得見摸得著的生態文明的獲得感、幸福感。

綜上所述，做好習近平生態文明思想的傳播需要傳播機制的創新，要從組織機構保障、全媒體終端融合、傳播產品生產入手，既要有戰略目標還要有近期任務，通過有效傳播，提高習近平生態文明思想的影響力，讓綠色發展理念深入人心，引導社會綠色風尚，并最終促進人們生產方式和生活方式的綠色低碳轉型，共建生態良好的地球美好家園。

（作者系生態環境部宣傳教育中心主任）

來源：中國公共關系協會

關鍵詞： 生態,文明,中國,傳播,建設，中國公共關系協會