村超，是堅(jiān)持以人民為中心，靠全民參與共建、以鄉(xiāng)村足球?yàn)槊?、用?yōu)秀文化搭臺(tái)、讓經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)唱戲、用數(shù)字媒體為工具的現(xiàn)象級文化傳播品牌，是立足于平凡人物真善美的感人故事，通過快樂村超的品牌載體傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)中最向上最向善最向美的正能量，增強(qiáng)各族人民文化自信、提升精神面貌。貴州“鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽”作為2023年現(xiàn)象級傳播爆款，引發(fā)全網(wǎng)熱議、全民關(guān)注。其火爆“出圈”的背后也是一場成功的政府公關(guān)范例——除了群眾的運(yùn)動(dòng)熱情和絢麗多彩的民族文化之外，也與當(dāng)?shù)卣騽堇麑?dǎo)、順勢而為的公關(guān)努力密不可分。“村超”像一個(gè)“萬花筒”，多方位展示了貴州鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村體育、民俗民風(fēng)、文旅融合和基層治理現(xiàn)代化的豐碩成果，對內(nèi)對外取得了巨大傳播效果，塑造了貴州的良好形象，是公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的具體實(shí)踐、鮮活案例。

2023年5月13日，貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽在城北新區(qū)體育館開幕，火熱的現(xiàn)場氛圍、精彩的民俗表演、地道的特色美食和接地氣的辦賽風(fēng)格迅速走紅全網(wǎng)、火爆出圈，被網(wǎng)友形象地稱為“村超”。聯(lián)賽由群眾自發(fā)組織，參賽球隊(duì)以村為單位，20支球隊(duì)采取小組循環(huán)及淘汰賽制。歷經(jīng)兩個(gè)半月，98場比賽，在激動(dòng)人心的決賽中，車江一村隊(duì)經(jīng)點(diǎn)球大戰(zhàn)擊敗忠誠村隊(duì)獲得冠軍。持續(xù)火爆的“村超”獲得了人民日報(bào)、新華社、總臺(tái)央視、光明日報(bào)、中國日報(bào)、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、貴州日報(bào)等中央及地方主流媒體大力報(bào)道，獲國家級主流媒體刊播稿件超530余條。中國外交部發(fā)言人發(fā)文點(diǎn)贊，向世界推介貴州“村超”，稱“這是偉大的比賽”?！按宄眻?jiān)持以人民為中心，突出人民主體，尊重人民群眾的首創(chuàng)精神，被央視新聞稱贊為“是中國式現(xiàn)代化實(shí)踐的生動(dòng)詮釋”。

“村超”之所以能火遍全國，除了群眾的運(yùn)動(dòng)熱情和絢麗多彩的民族文化之外，也與當(dāng)?shù)卣騽堇麑?dǎo)、順勢而為的公關(guān)努力密不可分。貴州村超堅(jiān)持開放辦賽，不收門票，不拉贊助，村民自己當(dāng)辦賽主體，與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)組織攜手，分工協(xié)作。

貴州“村超”以村為代表隊(duì)單位，鼓勵(lì)基層群眾參與足球運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)足球文化在農(nóng)村的普及和發(fā)展。設(shè)立接地氣的獎(jiǎng)品獎(jiǎng)項(xiàng)，激發(fā)球員內(nèi)在熱情，提高賽事觀賞性。

貴州“村超”的火爆出圈也得益于多元傳播。賽事運(yùn)用現(xiàn)場直播、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、中場休息時(shí)的“民族服裝T臺(tái)秀”等多種形式進(jìn)行傳播，滿足不同受眾群體的觀看需求。貴州“村超”聯(lián)賽的傳播效果顯著，多元的傳播形式吸引了大量觀眾關(guān)注?！按宄倍啻螞_上抖音、快手、知乎等全國熱榜，全網(wǎng)綜合瀏覽量突破480億次，全網(wǎng)在線觀看“村超”直播人數(shù)超6億人次，總決賽觀看直播人數(shù)超1億人次。知名足球解說員韓喬生、黃健翔等來到現(xiàn)場，為賽事增添了更多色彩。截至8月，僅抖音平臺(tái)上#貴州村超#話題播放量達(dá)93億次。今年5月至10月，抖音“村超”相關(guān)話題播放量超130億次，18.5萬人次參與話題內(nèi)容創(chuàng)作，榕江縣抖音打卡量同比增長388倍。

貴州“村超”實(shí)踐了公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的理念。“村超”賽事舉辦期間，縣委縣政府高度重視維護(hù)公共關(guān)系工作，調(diào)動(dòng)各方積極性，成立了16個(gè)服務(wù)保障小組，緊緊圍繞“共享村超流量、共創(chuàng)人民足球”目標(biāo)，把村超品牌保護(hù)好、效益發(fā)揮好、安全維護(hù)好，搭建人民足球平臺(tái)。按照只見服務(wù)不見人的原則，充分尊重人民群眾的主創(chuàng)精神，有效保證了賽事的安全有序精彩。

貴州“村超”取得了巨大社會(huì)影響。賽事的成功舉辦推動(dòng)了貴州省農(nóng)村足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，提高了農(nóng)村地區(qū)的體育文化氛圍，提升了貴州省的知名度和美譽(yù)度。自2021年起，榕江縣發(fā)起新媒體助力鄉(xiāng)村振興的“萬人行動(dòng)計(jì)劃”，計(jì)劃培訓(xùn)村寨代言人12800名、致富帶頭人2000名。

貴州“村超”取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。貴州“村超”品牌效益初顯成效，累計(jì)與20余家企業(yè)達(dá)成村超品牌合作，全縣新增市場主體2137戶。此外，賽事的舉辦也帶動(dòng)了舉辦地旅游業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，累計(jì)接待游客520萬人次，旅游收入近60億元。

來源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)

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