國(guó)資委新聞中心巧借“全民購(gòu)物節(jié)”，盤點(diǎn)國(guó)之重器購(gòu)貨清單，被網(wǎng)友稱為“史上最硬核的國(guó)貨購(gòu)物車”“沒(méi)人抄得來(lái)的作業(yè)”。形式新穎，硬核輸出，打出“組合拳”，亮出“硬實(shí)力”，好好“秀”了一把大國(guó)重器。“國(guó)資小新”遴選20件已公開(kāi)的大國(guó)重器參加活動(dòng)，兼顧其科技創(chuàng)新硬實(shí)力、社交媒體傳播力，并側(cè)重2023年以來(lái)取得的新突破、新成果、新應(yīng)用，推動(dòng)形成尊重科技、崇尚創(chuàng)新、合力攻堅(jiān)、共享價(jià)值的良好輿論氛圍。彰顯央企科技創(chuàng)新“先鋒隊(duì)”“主力軍”硬核實(shí)力，取得了良好的社會(huì)反響。

2023年10月30日至11月11日，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心“國(guó)資小新”聯(lián)合微博、淘寶平臺(tái)發(fā)起“最硬核的國(guó)貨購(gòu)物車”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳（以下簡(jiǎn)稱“活動(dòng)”），推介中央企業(yè)近年來(lái)取得的重大科技突破、具有代表性的大國(guó)重器。活動(dòng)面向全網(wǎng)，以“互動(dòng)+傳播”的方式，歷經(jīng)13天的持續(xù)宣介，引導(dǎo)網(wǎng)友感知大國(guó)重器蘊(yùn)含的成就感、自豪感，共享中央企業(yè)科技創(chuàng)新成果帶來(lái)的寶貴價(jià)值，讓科普宣傳更加貼近受眾、成就宣傳更能共情共鳴。

國(guó)資委新聞中心注重公共關(guān)系認(rèn)同，多方吸引受眾，形成互動(dòng)。“國(guó)資小新”淘寶店鋪上架16款大國(guó)重器，包括全球首個(gè)陸上小型模塊化反應(yīng)堆“玲瓏一號(hào)”、中國(guó)首臺(tái)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)110兆瓦重型燃?xì)廨啓C(jī)“太行110”、全球首座10萬(wàn)噸級(jí)半潛式生產(chǎn)儲(chǔ)油平臺(tái)“深海一號(hào)”、全球最大豎井掘進(jìn)機(jī)“夢(mèng)想號(hào)”等。（另有4款涉軍無(wú)法上架）“展而不賣”，網(wǎng)友可將大國(guó)重器加購(gòu)并生成海報(bào)，分享至社交媒體。活動(dòng)以“行為影響認(rèn)知”為核心理念，通過(guò)“加購(gòu)”這一簡(jiǎn)單動(dòng)作，進(jìn)一步拉近央企“國(guó)家隊(duì)”與人民群眾的情感聯(lián)系。

國(guó)資委新聞中心注重公共關(guān)系傳播，強(qiáng)化內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，做好宣傳。2021年以來(lái)，“國(guó)資小新”已連續(xù)3年推出雙11“最硬核的國(guó)貨購(gòu)物車”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳，榮獲2022中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品“網(wǎng)絡(luò)正能量主題活動(dòng)”。“國(guó)資小新”統(tǒng)籌有關(guān)央企推出主題海報(bào)、帶貨短視頻、粉絲抽獎(jiǎng)等產(chǎn)品，新媒體矩陣全程宣發(fā)。在淘寶平臺(tái)協(xié)調(diào)頭部直播間，13場(chǎng)直播吸引近5000萬(wàn)人次觀看，大國(guó)重器加購(gòu)和搜索量超千萬(wàn)。在微博平臺(tái)協(xié)調(diào)上百個(gè)政媒官微、各領(lǐng)域大V參與主話題互動(dòng)；11月11日，官宣9位文藝明星為大國(guó)重器“宣推官”，形成討論高潮。

國(guó)資委新聞中心注重公共關(guān)系營(yíng)銷，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，持續(xù)造勢(shì)。本次活動(dòng)上線以來(lái)，中央企業(yè)廣泛參與，吸引了人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)、新華網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、北京日?qǐng)?bào)等百家媒體報(bào)道，相關(guān)32個(gè)話題54次登上微博、百度、今日頭條、抖音等平臺(tái)熱搜，彰顯央企科技創(chuàng)新“先鋒隊(duì)”“主力軍”硬核實(shí)力，取得了良好的社會(huì)反響。網(wǎng)友廣泛參與、好評(píng)不斷，“一核傳三代，人走電還在”“一起眾籌直-20”等“玩梗”評(píng)論層出不窮。截至目前，#最硬核的國(guó)貨購(gòu)物車#話題已有超5.4億閱讀，534.9萬(wàn)討論，1078.1萬(wàn)互動(dòng)，爆款產(chǎn)品“直-20”“玲瓏一號(hào)”“太行110”“深海一號(hào)”榮登“銷售榜”前列。大眾已開(kāi)始期待2024年硬核購(gòu)物車清單。

來(lái)源：中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)

關(guān)鍵詞： 重器,大國(guó),科技,活動(dòng),平臺(tái)