中核集團(tuán)聯(lián)動電影《流浪地球2》，借助電影中“行星發(fā)動機(jī)”與中核集團(tuán)核聚變實驗裝置的視覺相似性，別出心裁策劃“你們盡管想象，我們負(fù)責(zé)實現(xiàn)”主題海報。“中國式表達(dá)”走心又提氣，引發(fā)廣泛共鳴。“科技硬實力”碰撞“科幻軟實力”，聯(lián)動國資央企，帶動社會參與，實現(xiàn)現(xiàn)象級傳播。側(cè)面揭示了科幻電影背后是國家科技實力和綜合實力的提升，增強(qiáng)了廣大網(wǎng)民對實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展乃至中華民族偉大復(fù)興的信心，成功實現(xiàn)正向價值導(dǎo)向引領(lǐng)。可謂“一語雙公關(guān)”，巧借科幻電影，提振中國科技創(chuàng)新信心和底氣。

2023年春節(jié)檔，電影《流浪地球2》熱映。1月30日，中核集團(tuán)聯(lián)動電影官方，策劃主題海報，得到電影出品方中影集團(tuán)和主創(chuàng)團(tuán)隊的熱烈回應(yīng)，帶動50余家國資央企參與話題互動，政務(wù)大V賬號全程助力，引發(fā)社會媒體廣泛報道，僅微博話題觸達(dá)人次已超11億、互動網(wǎng)友超10萬。中國式的底氣和內(nèi)核，帶來了現(xiàn)象級傳播效果。此次傳播實現(xiàn)了兩次“中心再造”：話題發(fā)酵后聯(lián)合國資小新，將傳播中心由中核集團(tuán)延伸至國資央企層面；聯(lián)合主流媒體，借助其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和社會影響力，將傳播中心提升至全社會層面。中核集團(tuán)和眾多國資央企聯(lián)動科幻電影，集中體現(xiàn)了我國科技實力，也是國資央企服務(wù)國家、服務(wù)人民乃至造福人類的社會責(zé)任體現(xiàn)。本次宣傳活動揭示了科幻電影背后是國家科技實力和綜合實力的提升，增強(qiáng)了廣大網(wǎng)民對實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展乃至中華民族偉大復(fù)興的信心，成功實現(xiàn)了價值導(dǎo)向的引領(lǐng)。

以科幻為抓手，實現(xiàn)跨界聯(lián)動。《流浪地球2》熱映后，中核集團(tuán)策劃主題海報，“你們盡管想象，我們負(fù)責(zé)實現(xiàn)”Slogan讓受眾產(chǎn)生了代入感和互動熱情。2月10日，中核集團(tuán)聯(lián)動中影集團(tuán)舉辦“核力逐夢·讓科幻照進(jìn)現(xiàn)實”主題觀影，引發(fā)新一輪傳播熱潮。中影集團(tuán)董事長傅若清表示，中核集團(tuán)與《流浪地球2》的聯(lián)動出圈，是中國科幻與中國科技最硬核的夢幻聯(lián)動，是文化強(qiáng)國與科技強(qiáng)國偉大理想的“雙向奔赴”。導(dǎo)演郭帆、主演李雪健等在多個公開場合表達(dá)感謝與感動，郭帆表示，以中核集團(tuán)為代表的國家科技實力是中國科幻電影發(fā)展的最大底氣。

做優(yōu)做強(qiáng)全媒體矩陣，融入網(wǎng)絡(luò)正能量傳播“國家隊”。中核集團(tuán)以自有媒體矩陣為基礎(chǔ)，融入大宣傳格局。聯(lián)合微博平臺、國資小新等政務(wù)大V，帶動中國航天科技、中國石油、中國石化等50余家國資央企互動展示中國制造硬核科技，在微博掀起輿論浪潮，蔓延至新媒體全平臺。隨后人民日報、新華社、央視新聞、共青團(tuán)中央等主流媒體紛紛上場，超10萬網(wǎng)友參與話題互動，“淚目”“熱血沸騰”“硬核實力不容置疑”等均為高贊評論，形成了現(xiàn)象級傳播熱潮。

人性化表達(dá)提升網(wǎng)民參與度，引領(lǐng)價值傳播。不論是文案的火爆，還是由此引發(fā)的“央企朋友圈評論”，或是聯(lián)動中影集團(tuán)的線下觀影，中核集團(tuán)精準(zhǔn)把握公共關(guān)系各方心理，不斷挖掘延伸企業(yè)宣傳創(chuàng)新路徑，以人性化表達(dá)展現(xiàn)科技創(chuàng)新“國家隊”的自信。

中核集團(tuán)公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著。活動得到了廣大媒體的積極報道，相關(guān)話題在各平臺均成為熱點(diǎn)，評論區(qū)正面積極。微博相關(guān)話題17個，多個話題閱讀量上億，6個話題登上熱搜，觸達(dá)人次超11億；抖音播放量1196.4萬次；知乎瀏覽量605萬次；中核集團(tuán)官微文章點(diǎn)擊量10萬+。有力塑造、強(qiáng)化了包括中核集團(tuán)在內(nèi)的國資央企品牌形象，為企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好輿論氛圍，以充沛的網(wǎng)絡(luò)正能量有力助推高質(zhì)量發(fā)展。中國式現(xiàn)代化的底氣和內(nèi)核，獲得了廣大網(wǎng)友對“大國重器”和科技創(chuàng)新“國家隊”實力的認(rèn)可，增強(qiáng)了民族自信心和凝聚力。

來源：中國公共關(guān)系協(xié)會

關(guān)鍵詞： 集團(tuán),科技,傳播,央企,實現(xiàn)