千幅絲綢，繡繪杭州“體育亞運”故事；見“紙”如面，共赴“智能城市”之旅；金石印章，刻畫亞運溫暖“印記”……杭州亞運會開幕式前夕，以“新亞運、杭州韻”為主題的三支宣傳短片陸續上線，迅速引爆網絡。三支短片以緊扣時代主題的形象內核，適于跨語言傳播的文化創意，短時間內收獲超1億線上播放量，引發17個國家和地區媒體轉載報道。宣傳片火爆的背后，是華揚聯眾國際公關團隊的精心策劃與跨界傳播，既講好了中國故事又講好了世界故事，既弘揚了中國文化也喚起了國際共鳴。

杭州亞運會是黨的二十大勝利召開之后我國成功舉辦的規模最大、水平最高的國際綜合性體育賽事。為構建賽會品牌和主辦城市形象，充分展現中華文化的感召力，華揚創想以“新亞運，杭州韻”（Asian Games，Hangzhou Charms）為主題制作了三支主題宣傳片——《亞運Show杭州》、《亞運Go杭州》、《亞運In杭州》，分別以絲綢、剪紙和印章為載體，講述杭州亞運故事，既滿足了海外受眾的跨文化認知需求，也精準觸達了觀眾審美，產生了深厚的情感共鳴。三支影片層層遞進，從“體育亞運”到“城市亞運”再到“品牌亞運”，建立國內外觀眾對杭州亞運的深度感知。受到海內外觀眾的廣泛喜愛，成為亞運爆款。據統計，宣傳片線上播放量破1億+，微博話題兩天內閱讀量超過2700萬+，17個國家和地區的媒體轉發報道，在國內外11個社交平臺進行傳播。在杭州亞運會海外官方賬號上“最受歡迎”欄目中，三支宣傳片被長期置頂，并獲得中國官方媒體賬號Xi's Moments以及眾多駐外大使的轉發與點贊。期間，視頻在主媒體中心、杭州地鐵等線下大屏持續滾動播放，獲得民眾廣泛好評。

創新與回歸：“新亞運，杭州韻”主題系列片做到了傳統文化與現代藝術創作的融合，借傳統文化之核，嫁現代創意之形，相互融合。例如《亞運Show杭州》織繡千幅絲綢畫面，融合《富春山居圖》《菊叢飛蝶圖》等文化經典，借定格動畫之手法構筑杭州亞運之“韻”。

共贏與共鳴：團隊充分考慮當地企業、機構的文化Icon作用以及深遠的本地文化積淀，聯合當地絲綢、印社等知名機構，打造出內涵深刻、深入人心的內容，最終實現傳播的共贏及最大程度的民眾共鳴。

精細考量：考慮現代人快節奏、碎片化的生活方式，團隊在剪輯時將杭州亞運之美充分展示在每一幀的畫面里，讓人們在無數個瞬間的驚艷中實現共鳴，拼湊出一個屬于自己的杭州印象、亞運印象。

三支宣傳片引發了國內外媒體的積極報道，包括人民日報、新華社、中央電視臺等國內核心媒體，以及美聯社、路透社、時代周刊、香港鳳凰衛視、臺灣《聯合報》等國際及港澳臺權威媒體，傳播區域覆蓋數十個重點國家和地區。

三支宣傳片受到了海內外網民的廣泛稱贊，累計播放量破億，微博話題閱讀超過2700萬，還引發了中國官方媒體Xi's Moments以及駐美國大使館發言人、駐洛杉磯總領事、駐巴基斯坦大使館文化參贊、蒙古國奧委會主席的點贊轉發。

來源：中國公共關系協會

關鍵詞： 杭州,亞運,文化,媒體,傳播