中興通訊攜手青海移動等克服極端環境、網絡覆蓋匱乏等種種環境難題和技術難題，將5G+數智技術帶到“藏羚羊大產房”可可西里卓乃湖，以“數”守賦能“戍”守，為當地生物保護工作助力，支援戍守者。

2023年7月至9月間，中興通訊攜手青海移動講述了數智技術賦能無人區生態文明建設的故事，展現了科技企業的社會責任和企業擔當，策劃并完成了以“‘數’守可可西里”為主題的公共關系活動。此次活動面向泛C類公眾、運營商客戶等受眾，與同期央視藏羚羊產仔直播合力，打造深度紀實、自述軟文、人文紀錄片等優質內容矩陣，將主動講述、媒體共創、客戶聯動、話題引流、定向營銷等傳播形式結合，獲國內外運營商、媒體、咨詢公司、公眾廣泛關注和好評。

本次的新聞通稿、自述軟文、深度紀實從不同視角挖掘故事，打造差異化敘事策略；人文紀錄片集中展示技術亮點、施工過程、項目意義；科普短片從藏羚羊遷徙視角體現科技溫情，塑造有溫度的企業形象；燃向短片從中興工作者視角出發，渲染精神力量。內容共在16家媒體落地，包括環球網、人民日報、通信世界等各領域權威媒體；與中國移動等強強聯動，出動公眾號、微博等資源擴大聲量；以頭條抽獎、微博互動等形式引爆轉發和討論度。自媒體聚焦“Meaningful Connectivity”，以社媒定制圖文、視頻等形式在Facebook、Twitter、LinkedIn和YouTube完成多輪有序推廣。同時發起媒體共創，視頻采訪、深度文章等內容在外媒先后落地，并通過Media pitch及Newsletter分發，吸引國外媒體主動撰稿、自發傳播。

7月10日—8月1日，可可西里案例國內社媒累計閱讀量超195萬次，頭條話題累計展現量近180萬次；海內外影響力提升。7月24日—9月18日，海外自媒體實現曝光量4000萬+，視頻播放量600萬+，獲Jazz、Ooredoo、Claro、Bharti Airtel等運營商、香港經濟日報等媒體和GlobalData等咨詢公司點贊互動。同時，海外媒體落地表現佳，包括2篇共創優質文章及19篇earned media落地報道；報道被廣泛轉載至Twitter、LinkedIn、Youtube等媒體自媒體平臺，涵蓋英語、日語、西班牙語等多種語言；行業媒體傳播精準觸達達到近2000萬量級；企業溫情形象深入人心。

在此次傳播中，可可西里無人區生態、野生動物保護、可持續發展成為廣受討論的社會議題。中興通訊的“數”守故事和科技溫情形象也被國內外公眾、運營商、媒體廣泛知曉。作為中國生態文明建設的特色名片，可可西里傳說也被世界所聽到，同時也為中國公共關系服務高質量發展奠定了堅實的實踐基礎。

來源：中國公共關系協會

關鍵詞： 媒體,可可西,傳播,公眾,運營商