“探長行動”是長安福特汽車有限公司專門建立的以文明探旅為共同目標的圈層體驗平臺，致力于守護自然環(huán)境，踐行生態(tài)環(huán)保理念。所有積極響應(yīng)與支持生態(tài)環(huán)保踐行的探險者車主均可簽署《探長公約》，成為一名文明探旅的踐行者——“探長”。

2023年7月—8月，長安福特向“福探長”們發(fā)出“共赴昆侖之約”的邀請，走進中國首批正式設(shè)立的國家公園“三江源國家公園”，探尋華夏之根、母親河之源“黃河源”，踐行“探長公約”。本次活動覆蓋車主超10萬人，為三江源生態(tài)環(huán)境和野生動物保護貢獻了力量，深化了“探長”IP形象，也傳遞了福特的環(huán)保理念，彰顯了其踐行社會公益的品牌社會責(zé)任感。

深化“探長”IP，樹立公益品牌形象：長安福特共赴昆侖之約項目打造系列化公益活動，官方APP“福域”招募探長，激發(fā)車主在福域及汽車之家論壇發(fā)帖，傳遞探長們踐行公益車主故事，引發(fā)昆侖公益行的期待。

發(fā)起活動，提前預(yù)熱：在上海、重慶聯(lián)動車友會發(fā)起綠色騎行、凈灘行動等環(huán)保行動，車主自發(fā)錄制“打call視頻”，為昆侖之約預(yù)熱。

踐行環(huán)保理念，助力生態(tài)環(huán)境保護：30名探長及3位KOL共赴三江源國家公園，通過架設(shè)紅外相機、搭建大鵟巢、在牛頭碑樹立《探長公約》立牌等踐行環(huán)保，攜手KOL直播并產(chǎn)出系列視頻，傳遞環(huán)保理念。延續(xù)期，通過官方公益紀錄片，致敬黃河源水系發(fā)源地，弘揚探長精神，并計劃根據(jù)品牌官方傳播互動量向三江源國家公園等額捐贈紅外相機，助力生態(tài)環(huán)境保護。

長安福特打通官方自媒體+KOL全粉絲群體，覆蓋抖音、論壇、社群、汽車媒體等線上渠道，打造車主共創(chuàng)+品牌自制的高質(zhì)量內(nèi)容吸引用戶關(guān)注討論，并通過視頻、直播等內(nèi)容形式，不斷提升活動曝光率與影響力。共輻射38個車友群，超10萬車主，產(chǎn)出2,392篇次口碑貼，瀏覽量372萬。傳播素材覆蓋視頻、圖文等，總瀏覽量1,446萬。共赴昆侖之約項目展示了探險者系列車型的產(chǎn)品實力，并在深化“探長”IP、打造探長圈層營銷的同時，彰顯了長安福特對中國文化和環(huán)保事業(yè)的貢獻，極大提升了品牌美譽度及好感度。此外，長安福特通過系列環(huán)保行動，引發(fā)了公眾對于三江源生態(tài)環(huán)境和野生動物保護的關(guān)注，并在三江源樹立《探長公約》立牌，持續(xù)傳遞環(huán)保理念，是社會公益與企業(yè)公關(guān)密切結(jié)合的一次生動實踐。

來源：中國公共關(guān)系協(xié)會

關(guān)鍵詞： 探長,環(huán)保,車主,踐行,公益