中國人壽聯合新浪微博策劃組織#30歲一切才剛開始#話題活動，通過系列海報、TED演講、主題視頻等多元傳播內容，傳遞迎難而上的積極力量，帶動17.3萬+人次參與討論，44.3萬+人次進行互動，主題視頻播放量超過3千萬次，話題兩度登上熱搜，閱讀量超過11.9億次，成為了企業聯合媒體的公共關系現象級傳播實踐案例。

2023年8月，為提升國壽品牌在C端客群及年輕群體中的知名度、好感度，結合中國人壽上市20周年與知名籃球運動員易建聯成為其品牌形象代言人這一大事件，中國人壽聯合新浪財經策劃組織并完成了#30歲一切才剛開始#這一微博話題運營，制作5期TED演講系列視頻——《30+平凡也是力量》，并匹配AIGC系列海報等多樣化內容，闡述30歲的人生也是一個新的起點，傳達30+人生的積極狀態。品牌大使易建聯領銜，4位國壽營銷精英講述自己的30+人生勵志故事。

本次#30歲一切才剛開始#微博話題活動成為企業聯合媒體的公共關系現象級案例。

一是提升了國壽品牌的公眾親密度，實現其公關目標。借助新浪微博社交平臺，打造深具傳播性的社會性話題及內容，化解社會群眾對于年齡的焦慮，引發網友參與話題討論與UGC內容產出，在C端用戶中建立對國壽品牌的好感與認知。二是利用微博大曝光資源提升話題熱度。通過微博熱搜、新浪藍V賬號矩陣、國壽官方微博賬號及頭部KOL對系列視頻的集中宣推，形成破圈效應與高關注度。三是弱化營銷屬性，使品牌內容更具傳播價值。本次傳播中的系列視頻、海報、創意圖組等物料均為純品牌、純情感向的內容表達，網友在高質量內容中自發對國壽品牌形成認同。

輿論效果：通過本次微博話題活動，#30歲一切才剛開始#兩次登上微博熱搜，微博話題閱讀量高達11.9億人次，討論量突破17.3萬+人次，互動量44.3萬+人次。《30+，平凡也是力量》系列視頻總播放量破3526萬+人次。其中，易建聯Ted演講視頻《籃球明星的時間之旅》播放量達1874萬+次，國壽精英系列視頻播放量達1652萬+次。

企業效果：在國壽企業內部，本次活動對員工的精神面貌產生了積極影響。易建聯及4位國壽精英所倡導的30+人生剛開始的理念，成為鼓舞中青年國壽人積極尋求職業突破的風向標。

社會效果：隨著本次活動在社會面引發熱議與關注，向社會傳達了人生任何階段都應當迎難而上的積極心態，對處于人生低谷的群體形成正面激勵。

來源：中國公共關系協會

關鍵詞： 品牌,國壽,微博,話題,內容